[微博粉丝推送]微博推粉丝经济加强企业变现

　　记者申海洋

　　根据新浪微博最新披露的数字显示，目前其微博的月活跃用户数达1.56亿，年均增长率在33%左右，庞大的用户落地将加速企业在微博平台的变现能力。新浪微博表示，PC端微博V6版的重点之一就是面向认证用户推出完善的变现工具，以此打造更完善的内容生产与消费生态。

　　11月4日，新浪微博召开客户分享会，推出系列社会化营销解决方案，以助企业打造粉丝经济。新浪微博CEO王高飞指出，随着互联网的快速发展，只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战。对此，新浪微博商业运营副总裁王雅娟也告诉《民营经济报》记者，广州的本土品牌WIS、戴瑞珠宝完全依托微博成长下来，其中，WIS现在年销售可达2到3亿的营收，同样，韩寒电影处女作《后会无期》卖了6亿票房，而这些得益于微博社会化营销的作用。

　　王雅娟认为，企业越来越注重社交化营销，粉丝经济便是要拿下的第一个阵地。但目前常规自媒体运营已难对粉丝形成足够的吸引力，企业微博运营应该更加社会化、年轻化，真正做到“接地气、说人话”。王雅娟透露到，有实力的企业可以选择与明星等意见领袖合作，在微博上发起定制化活动，借明星之力提升品牌声量。

　　据统计，韩寒本人围绕影片上映一共发了105条微博，共收获700多万次转发和240多万条评论，让该影片在微博电影类话题榜上连续6周排名第一。

　　当然，对于一些实力弱小和资金不足的中小型企业来说，王雅娟认为，“这些企业要发展粉丝留住粉丝，在微博上有两大法宝：一个是要有新奇特产品，80后和90后已进入主力消费圈，其消费的个性化和彰显自我的特征更加明显，而这两个群体对新奇特的产品比较愿意接受；另外就是一个强大的营销方案，如小米、华为荣耀、魅族等。”

　　事实上，多数在微博上做营销的企业都打造属于粉丝的独家产品，并以预约、抢购等形式增加专属活动的参与感[创业网:www.cyonE.com.cn/]。借助话题、微博支付等产品功能，企业可以基于微博打造O2O闭环，为粉丝带来全新的消费体验。

　　王雅娟进一步表示，随着竞争的加剧，企业营销目前主要面临着两方面的挑战。首先是产品创新环境不佳，当前国内创新环境并不完善，模仿者可以迅速“山寨”出品牌创新的成功，恶性循环将导致每个人都变成行业的跟随者。与此同时，更为主要的是，企业还需要更深入的研究用户心理。

　　“通过重新定义企业、产品与消费者之间的沟通模式，一个以微博为核心的粉丝经济生态链正在形成。”王雅娟指出，而为了更好的帮助企业，目前微博现在主要的方向是走垂直路线，包含娱乐、房产、汽车、金融、旅游甚至还有一些领域的电商。同时，微博现在还在逐步进入汽车、金融、房产等市场