这几天有关微信朋友圈的广告可谓是沸沸扬扬，有很多用户都担心朋友圈被“玩坏”。对于腾讯来说，自然也有这个担心，不过马化腾似乎早已成竹在胸。
从目前已经入驻朋友圈广告的宝马、vivo手机和可口可乐的表现来看，微信这是在玩精准用户营销。看到宝马广告的微信用户不是白富美就是高富帅，或者一些富豪。而看到vivo手机的用户则大多数是被微信定义的中产阶级，当然收到可口可乐广告的用户也就成为了微信眼中的屌丝一族。
在刘旷看来，腾讯自身也知道朋友圈的活跃有多重要，所以他不会轻易去破坏这个生态。微信的广告将会分成二大战略走：一条路线是通过微信公众号，走大众化、屌丝路线;而另一条路线是通过微信朋友圈，走品牌、逼格化路线。
朋友圈，严选品牌打造高逼格
首先，腾讯朋友圈的广告投放对象不会是所有人，而是精选一批高质量种子用户。微信广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批曝光对象。同时以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。如果你的好友对广告进行了点赞或者评论，那么你看到该广告的几率将会提升，否则将会降低。
其次，朋友圈的广告投放将会采用信息流的方式。当用户朋友圈有4条以上的信息更新时，这个时候广告就会投放在第5条的位置。若用户与该曝光的广告没有互动，6小时后，广告就会自动小时。当然如果用户与该广告发生了互动，广告也就不会消失，并且持续7天有效。同时对于单个用户来说，每48小时最多只推送一个广告。
最后也是微信朋友圈打造高逼格广告平台最重要的一点：严格筛选50个品牌广告主，合作预算最低在1000万以上。微信在告诉广告投放主：不是你有钱就可以任性。
公众号广告全面开放，并即将上线头部广告
微信公众号由于是每个企业或者自媒体们在运营，很多信息传播并不代表腾讯官方，腾讯也只是给大家提供一个平台。所以在微信公众号的广告平台面向所有通过微信认证的用户开放，平民化也大众化。
目前微信公众号的广告主要通过文章内容页的底部展现，来自刘旷的独家消息：微信官方将会在这个月月底底上线文章内容页头部广告。
目前整个微信公众平台共拥有9000多个流量主，每天图文消息阅览次数超过20亿，广告的平均点击率为2%，未来它将会继续降低门槛，面向更多的微信公众号开放。
作者：刘旷，购团邦资讯创始人，微信公众号：bangkeji
2019-01-19 
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