“这两年国内服装价格简直高得有点离谱，还别说那些大商场里的知名品牌，感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”北京白领黄晶(化名)对此深表无奈。
“不只是国内品牌，一些洋品牌其实也在顺势涨价。”黄晶告诉记者，两年前John&david的毛衣打完折才几百元钱，今年在北京燕莎奥特莱斯打折后都要一两千元左右。
在浙江理工大学服装营销系主任任力看来，现在高档商场洋品牌可谓遍地开花，而且多数价格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。
据任力介绍，有些洋品牌在本土属于比较便宜的超市类商品，往往在进入中国后就被包装成了所谓的高档产品;还有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，很多产品虽然都是在中国生产的，但销售价格可能比在其他国家的售价还要高。
“国内服装品牌提价或者较高价往往会遭受质疑乃至冷遇，在价格基本接近的情况下，大多数消费者仍然会选择那些洋品牌。”在北京从事多年国内品牌服装零售业务的刘晓(化名)对此深表忧虑，未来国内服装品牌究竟该何去何从?
服装的倍率定价
看着商场内琳琅满目但又价格不菲的服装，黄晶感叹，如今工资上涨幅度并不大，但国内服装价格的涨幅已经远远地超过了自己的承受能力。
对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉记者，与两年前相比，服装价格确实有很大的涨幅，涨幅大概在20%至40%之间。不同的品牌，针对的不同客户群体，价格涨幅也不尽相同。
那么，国内服装价格上涨的原因是什么?
朱庆骅表示，导致国内服装价格上涨的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上涨。这些推高了服装制造成本，进而对终端零售价格形成支撑。
北京白领时装有限公司设计总监付奎认为，原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。
“今年国内羊绒类服装价格大概上涨了20%到30%，与羊毛、羊绒价格的上涨直接相关。”付奎表示。
刘晓告诉记者，服装零售行业的从业人员流动性较大，但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工，近年来员工的工资福利等都在不断上涨。
“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。
任力告诉记者，近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨，这些都会最终反映到服装的价格上。
据刘晓透露，有的服装品牌进入商场后，由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力，会选择大幅度提高自身销售价格，有的甚至高达成本价数倍以上。
刘晓告诉记者，很多大商场的租金都比较高，有的服装品牌所要支付的商场租金甚至比它的营业额都要高，此外有些商场还会根据商家的营业额进行不同比例的抽成。
“很多商场为了保持自身收入，还会以营业额为标准对入驻商家进行严格考核，如果一个品牌连续数月(不同商场规定不同)排名最低，甚至有可能会被‘劝退’出场。”刘晓表示，一些服装品牌为了不被淘汰，也可能会通过提价来“增加业绩”。
任力也告诉记者，国内服装企业大多选择倍率定价的方法，即以其成本价乘以几倍去定价，商场里的倍率相对会更高。
低价洋品牌借势起身
在国内服装品牌价格飞涨之下，黄晶开始关注国外品牌。她惊奇地发现，一些国外比较好的服装品牌甚至比国内的还要便宜，现在的她已经开始把更多的视线转移到了海外代购。
据悉，斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据，中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。
但在刘晓看来，现实中一些国内高价服装品牌往往并不叫座，比较受欢迎的高价服装大多数仍是一些洋品牌。
对于洋品牌高价仍备受追捧的现状，任力表达了自己的一些担忧。
“现在有些所谓的高价国外品牌服装，其实在它们的本土就是超市类产品，本身在国外折合人民币三五百元的售价，到了中国却摇身一变成为了高档产品。”任力表示。
在任力看来，很多国内消费者热衷于国外品牌，但真正去过国外并了解其服装品牌的人并不多，一些洋品牌的供应商很可能利用了国内消费者信息不对称的现状，只把自己的优势进行宣传，而回避掉自己在本国的价位。
2019-01-19 
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