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刘杰明_刘杰:小霸王美式快餐创业的故事

时间:2018-02-06   来源:创业案例   点击:

  她有一个绝世好男友,配得上她凡事爱做主的小霸王性格。

  她的创业不走寻常路,让她获得“中国青年创业百强精英人物”称号。

  从小爱做主

  要说这刘杰爱做主的性格,那可是打小养成的!

  1979年,刘杰出生在湖北省襄樊市梁家村。她从小有个外号叫“小霸王”,是哥哥给起的。有一次他们被反锁在家里面,但是都想出去玩,她就出主意从窗户上翻出去。哥哥说:“我们家在二楼,你万一翻下去了,把腿给弄折了怎么办啊?”她说:“哥,今天办啊。”她说:“哥,今天如果你跟我一起从这里翻下去了,我以后就叫你哥,如果我翻下去了,你又不去,那你以后得管我叫姐。”然后她就从水泥管顺着往下爬,哥哥没有下去。哥哥说,唉,以后管你叫什么姐,就叫你“小霸王”得了。

  在小学升初中报名字入学籍时,她还自作主张的把名字由“刘洁”改成了“刘杰”,母亲当时很无奈地说,你从小就这样,长大了可怎么办哪?

  像刘杰这种凡是爱做主的性格,谁敢娶?直到她24岁时,才遇到一个敢跟她恋爱,对她百依百顺的男人。

  2006年3月,刘杰和男友凑钱买婚房,见家长,筹备婚礼……可就在准备去民政局领结婚证的前两天,刘杰却留下一张字条,从此去向不明!

  “小时候我一直有一个梦想,创业当女强人。他当时极力反对,僵持了很久,既然他说服不了我,我也说服不了他,那我就自己出去闯一下,证明给他看。”

  就这样,刘杰一个人来到了北京。结缘洋快餐

  刚开始,刘杰开了一家很小的中餐馆,看生意还不错,大厨就要求长工资。当时刘杰考虑,店刚开起来,成本还没收回来,就给大厨说晚点再说。结果,大厨就串通服务员消极怠工,在做饭材料方面也很浪费。一气之下刘杰把这个大厨给炒掉了。她陆续地又请把这个大厨给炒掉了。她陆续的又请了两三个大厨,但因为他们做的口味跟原先大厨的不一样,一些老客户吃不惯,算一下每天其实还是在亏钱。最后她想长痛不如短痛,就把这个店给关掉了。

  当时她手上仅剩一千来元,整个人一下就垮了,然后大病了一场。在北京的医院里,她一个人拖着生病的身体,打针输液,晚上回到只有几平米的地下室,还在为接下来吃什么发愁。

  她很想男友,也肯定男友想自己,但男友没法跟她联系,因为到北京后她换了手机号。一次上QQ她发现,男友基本每天都给自己留言:“老婆我错了,我不能没有你,以后不管你说什么,我都听你的。你快告诉我你在哪里?”但倔犟的刘杰没有给男友回信,她觉得自己没有成功,还没有给男友证明自己是对的。

  2006年10月,眼瞅就要交不起下季度房租的刘杰,好像一个人在北京的夜色里迷了路,她不知道下一步该往哪儿走….

  “最后我去了肯德基,因为我16岁第一次在省城尝了这种洋快餐以后,我就很喜欢。我还很喜欢他那种很快乐的氛围。而且我很奇怪肯德基在各地的生意都是很火暴,他们难道就没有大厨要求老板给加薪?他们各地的口味都一样,是怎么做到的?”

  刚去肯德基时她应聘的是收银员,而店里把整个工艺流程包括后厨操作都培训了。当时她很奇怪,直到有一天,后厨的一个同事生病了,店长让她暂时顶替,她就怀着很忐忑不安的心情去了后厨,结果发现自己也可以做出一样的口味。

  刘杰觉得自己在肯德基学来的标准化生产、标准化管理大有用武之地!她又想创业了。当时有个同学劝她,你的店才亏了怎么又想自己闯?但刘杰主意已定,她一定要再开家肯德基那样的自己可以做主掌控的店。

  可是,当时,她只有500元钱,而在北京开这样的店大概得10万元。没钱,也要开小霸王美式快餐店。

  “当时我就想到了我妈,我给我妈打电话,让她把给我准备的5万元嫁妆钱提前给我。”正在刘杰为剩下的5万元发愁时,有一天,当她把门打开就愣住了。原来妈妈背着她把自己在北京的情况都告诉了男友,男友就把深圳的好工作辞了,“投奔”她来了。

  “当时我们就结婚了,稳稳当当地结了婚没有再逃跑,跟定了这个男人。”2007年底,刘杰的小霸王美式快餐店在北京石景山开张。

  谁知,一切向洋快餐看齐的刘杰,小霸王美式快餐开店不足一月就面临着关门! “人们都熟悉和接受那些大品牌的洋快餐,但我的价位和它的差不多。”

  有一天,她到天安门,看到了个很漂亮的喷泉,回到家里后她就想到了把巧克力融化做成喷泉的样子。一番琢磨,她终于做出了各种口味、各神颜色的“喷泉”。水果、薯条、冰激凌等都可以蘸着食用,店里的生意一下子火了起来。

  这时候,所有人都劝刘杰赶紧找最繁华的地段复制成功,但刘杰竞看上了地处西北、革命老区延安下面一个人口总数不过1 5万的小县城——富县。

  不走寻常路

  “我当时提出这个建议的时候,几乎所有的人都反对。但我觉得大城市竞争激烈,而小县城像肯德基等大品牌是不进驻的,肯定有发展空间。我还做了市场调研,发现那里的人都知道肯德基等洋快餐,但真正吃过的人只有一半。”

  可是竟没生意。

  为啥就没客登门呢?刘杰一拍脑门儿,嫌贵啊!为了打开名气,刘杰把套餐价格一下从二十降到八块八!

  套餐的成本差不6元,加上房租、人工等费用,这个价位是赔钱的,这不是卖得越多,死得越快吗?刘杰却偏要一条道跑到黑!减少肉饼分量怕被投诉,自己做面包坯太麻烦,用速冻食品口感太差,成本是非降不可,方法是太难摸索!一向颇有主意的刘杰也不知道下一步该怎么办……

  2009年年底,一个偶然的机遇让刘杰终于找到了降低成本的高招。

  “一次我在深圳普法寺吃到了素菜,当时我就想,既然素食在中餐里可用,那洋快餐同样可以。”

  刘杰研制出的这种素洋快餐成分主要是豆制品,大豆蛋白,含有维生素B2、B6、钙、铁等多种微量元素,常吃可以降低高血压、高血脂、高血糖、胆固醇,即健康又好吃而且成本低。通过一种方法她把荤的也降到八块八,但仍有利可赚。

  之后,她相继在全国开了28家小霸王美式快餐店,其中22家小霸王美式快餐都是在县城开的。(编辑/若水)


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