韩国的化妆品牌排行榜_韩国化妆品牌的中国沉浮记

　　 2003年，民间流行一个奇妙的传说“吃泡菜可以抗非典”，泡菜君瞬间身价倍长。

　　第二年，神州大地四处飘荡着“乌拉拉~乌拉拉~天多高路多长地有多大”的思密达之歌。

　　第三年，大街小巷随处可以听到娇滴滴的“欧巴a~a~a,fighting~~”的思密达暗语……

　　这，是韩流来袭的第一幕。

　　彼时，隔壁学校一帮博士研究生撺掇了一个在线购物网站，起了一个忒清华范的老实名字“大学生美丽网”，做起了韩国化妆品代购的小生意，客户群非常固定——北大、清华、中科院，最远就到人大、农大。因为当年快递可全靠博士姐姐骑着自行车，哼哧哼哧给我们送货。

　　那是一个漫天飞雪的冬日，我刚刚扫完最后一集韩国狗血连续剧，泪眼婆娑的下楼拿快递。博士姐姐一手推着自行车，一手熟练地递上新鲜出炉的The face shop爽肤水和婵真洗面奶，哼哧哼哧的推销说：“小师妹，刚到的dodo散粉要不要买啊?这可是韩国女明星超爱的一款哦!保准你擦了和宋慧乔皮肤一样白里透红哇!”我当时就被激励到了，拔腿冲回宿舍下单——开玩笑，国民妹妹宋慧乔哎!这可是当年北大三分之二女生膜拜的女神啊——剩下的三分之一是驷马难追的学霸MM!

　　如果说，是韩剧启蒙了我对韩国化妆品以及韩式美女的认识;那么，隔壁学校这个网站，则是真正培养我购买和使用韩货的导购员。彼时，西湖之畔的淘宝才刚刚成立两三年，正处在草莽江湖混战期。北方校园里的我们，还只能在对面的家乐福和屈臣氏，随大流买买玉兰油相宜本草丁家宜，抑或是，上BBS找代购买买资生堂、或者——上隔壁学校的网站买韩国化妆品。

　　 韩国化妆品的中国仿品时代

　　 2006年左右的中国，正处在韩流来袭的鼎盛时代。

　　韩剧所带给中国的，不仅仅是“我爱你你爱她她爱他他爱我”的苯环式狗血爱情套路，不仅仅是卖相繁多却味道一致的泡菜，不仅仅是“乌拉拉~乌拉拉~”的思密达音乐，更是对中国女性审美观的一场洗礼，是对中国女性护肤彩妆的一次启蒙。此前的中国，南方人看TVB，北方人看CCTV，女人们对美的认识，可能是衬衫捅进裤子里、嘴唇鲜红的TVB短发女郎们，可能是穿着高领毛衣、一脸素净的CCTV主持人们，可能是HNTV穿着鲜亮毛衣、唇红齿白的湘姐形象。而这一切，随着韩流来袭，被轰轰烈烈的改变了——韩版大衣、韩版发型、韩版妆容、韩国护肤品、无妆胜有妆的韩国彩妆……迅速席卷了半壁中国。

　　而淘宝等一系列电商渠道的崛起，则是促使韩国化妆品牌真正在中国流行起来的背后推手——有时候，文化本身并不会直接带来利益，而只有当“有心之士”借炒文化概念来操作买卖时，虚无飘渺的文化才会迅速转化为势不可挡的生产力。

　　按理来说，应该是韩国人自己操心自己的品牌在中国能不能振兴繁荣。但无奈，思密达们骨子里的保守谨慎，使得九成以上的韩国品牌，在韩流猖獗的黄金五年中(2003-2007)，只是小心翼翼的守在关外抱臂观望。而他们没有料到的是，隔壁这块硕大的国土上，成千上万的女人们早就嗷嗷待哺，迫不及待的通过网络或出国代购、源源不断的囤货，热火朝天的做起了韩国化妆品的生意，只要手里货，根本不愁销路。隔壁学校的代购网站就是一个鲜活的案例。

　　彼时的我们，还傻傻的笃信“The Face Shop是韩国人手一支的大品牌!婵真银杏洗面奶是风靡全亚洲的最畅销单品!兰芝睡眠面膜是天下最好的补水面膜!Dodo散粉真是韩国明星随身携带的王牌散粉!”斗转星移，等我们亲自踏出国门，才发现“花开花落悠悠岁月，一个神话就是浪花一朵”。

　　这些神话，当然不是思密达们有意为之的阴谋结果——因为当时，大批韩国品牌压根就没有派正规军进入中国。几乎所有的神话传说，都是中国最早一批代购和淘宝店主们根据国情需要、自动自发自觉的营销结果。不可否认，这群草根卖主们会抄袭韩国护肤品的宣传方式，但也不能忽略他们基于对中国草根阶层的了解，对产品营销所做的二次创作——比如他们懂得借势(借韩流的势)、懂得造梦营销(韩剧女主角的梦)、懂得中国草根阶层当时的主要护肤需求，知道什么东西会在中国大卖，而什么东西并不适合引进。

　　所以，在韩流猖獗的黄金五年中，真正给韩国护肤品牌操心操力的，是我泱泱大中华的劳哥劳姐们。

　　 大牌来了

　　 2008年让中国人在全世界面前扬眉吐气了一把——因为北京奥运会。

　　某种意义上，2008奥运会不仅让全世界，包括隔壁的韩国，重新认识了一把现代中国人;而且也将中国更加带入全球化的氛围中，中国人的足迹已经不仅仅局限于亚洲，越来越多人有事没事就去欧美逛荡一圈，穷游渐渐成为一种潮流。中国人，尤其是年青一代，开始将眼光从隔壁的日韩，投向了大洋彼岸，开始努力挖掘欧美西方文化的个性和精彩。