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【印乐网数码科技有限公司】印乐网:数码印衣印花T恤公司的成长

时间:2017-12-29   来源:创业案例   点击:

9年前台湾竹科工程师雷松和,决定给自己一个创业机会,他与好友萧军平切入传统团体订制服业者不做的少量订制市场,拜GoogIe搜寻、网络风潮所赐,快速累积客群,年营业额从起初的30万元(新台币,下同),成长至去年8000万元。

  去年从代工转入自创品牌CopIay设计包,两人有个梦想:“每个来台湾的观光客,都买一个代表台湾的CopIay包。”

  走过有些荒凉的林口市郊,印乐网工厂内预备出货的箱子堆到门口。员工将T恤推进热压机,经200度高温印制,色彩艳丽的T恤逐一出炉。趁着等待印制图案放凉时,股东之一的雷松和解释:“我们用数字印花方式印制T恤,印得出渐层、全彩效果,且10年不会褪色。”

  两对情侣同创业

  2002年雷松和与萧军平两对情侣档创立印乐网,从网络起家,切入传统团体服订做市场,另辟少量多样、数字印花区隔市场,去年底又创品牌Coplav设计包,现月营业额700万元,其中团体制服占8成。

  9年前,曾是竹科工程师的雷松和与女友李依静从英国念MBA回台,与当时在淡江念建筑研究所的萧军平与女友黄彩薇共同创业。雷松和说:“我自觉能力不错,又肯苦干。真的创业失败,再回竹科工作也不迟。”

  他与萧军平从小一起长大,2人碰过相同困扰。萧军平说:“我们研究所一班仅十多人,想做特殊图样班服,没厂商愿意接。于是我们想做一家因应市场空缺,客制化印花T恤公司。”

  价格透明搏信任

  经朋友介绍,2002年一位纺织工厂老板得知还有年轻人愿意跳进传统纺织业,免费出借3坪(约9.9平方米)工厂仓库,让他们摆2张桌子开始印乐网的业务,男生负责技术,女生负责客服与财务,但第一个月只做了900元生意。

  由于业绩太惨淡,加上4人把储蓄花在买大型输出机、印刷墨水上,因此2对情侣常2人合吃一个55元的便当。

  雷松和说:“刚开始我们从小区妈妈到大学系学会,都逐一去信或在网络留言。不管是主人要帮狗狗做纪念服、情侣服、满月礼、主题趴,什么单都接,纵使第一年营业额只有30万元,也勉励自己至少再撑一年。”2002年下半年推出价格透明化、免费借用套量服方便量尺寸等传统制服公司不敢做的服务,奠立客服基础。

  雷松和解释:“那时传统制服公司价格不透明,遇学生就抬价,大公司会杀价折数就多;我们价格透明易取得信任,加上免费寄送量套服,抓住年轻总务、大学生不用出门,即可办事的需求。量套服从S到XL都有,若客人不还,我们会损失5000元,还好台湾人很善良,归还比率达9成,业绩逐年倍数成长。”

  口碑互传客源多

  2003年正逢Google与Yahoo推出搜寻服务,只要在网络键人“活动服、服务好”等关键词,就会找到印乐网。有家曾下单印制企业制服的公关公司负责人陆大涌,事后集资投资500万元,协助购置印刷机,2004年在五股设印刷厂与办公室。

  “除了搜寻、关键词,我们还懂得经营社群,当时很流行小区营造,我们一次做十多件小区妈妈制服,小区妈妈还介绍念大学的儿子做系服、先生公司做活动服;而过去负责班服的大学生,多具领袖特质,就业后也会再找我们做活动服。”

  “我们善用facebook,例如帮拍《靠岸》的电影公司做活动服,也会在facebook上帮忙宣传电影活动。加上我们精通英语,连外商的生意都做得到,Google、HSBC等公司都委托做过活动制服。”雷松和说。

  数字印花色彩艳

  除了接传统的网印、胶膜等印花T恤,印乐网最善长的是运用电脑软件的数字印花技术,呈现10种以上更细致的色彩效果。建筑系出身的萧军平,擅于系统性管理,将9个流程的印花技术,缩减为3个流程。

  数码印花与传统网印单件价差约100元,但超过1000件价格就差不多。目前5成订单是20件以下的少量订单,却只占营业额2成。雷松和说:“这是我们创业的精神,我们会坚持,未来要朝向更平价的技术面来突破。”

  为弥补虚拟店面的不足,印乐网5年前在高雄开实体店面,之后在台中、台北中正纪念堂附近开分店,锁定观光客。目前店面收入占2成,仍以网络订单为主。2008年他们向银行贷款2000多万元,上网向台北县政府标购土地,将厂办迁移到林口。

  走向品牌订制包

  雷松和说:“前年金融海啸前,我们增加3至4成棉T囤货,果真这几年棉花涨幅高达2倍,我们还可以不涨价。”

  去年印乐网自创品牌Coplay设计包,未来还会锁定订制包、设计潮T市场,雷松和与萧军平说:“我们希望发展出代表台湾特色的包包与T恤。”


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