●生命、朝气、激情
“1995年加多宝首次设计并最先使用红罐进行凉茶产品的生产，我们红罐包装的底色是中国红。红代表着生命、一种朝气、一种激情。17年来我们依托传承并弘扬中国传统文化的使命，把红罐凉茶推向全国、全世界。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵介绍，从1995年到2012年，17年来，加多宝投入数百亿元，不遗余力打造红罐凉茶，将其从岭南一隅推向全国，缔造红罐凉茶传奇，中国的凉茶也成为唯一可以比肩可口可乐的饮料品牌，年销售额过百亿。
如今，一听小小的红罐凉茶承载着百年的文化，也牵动着为它付出了全部心血的加多宝团队员工。王月贵认为，红罐属于加多宝，没有加多宝就没有红罐凉茶。
●与中国人的情感吻合
在90年代初的时候，市面上不仅没有红罐，也没有罐装的凉茶产品，当时市场上卖的凉茶产品大多是散装冲泡的，有包装的也是一些纸盒装，而且根本就没有红色包装的这种凉茶产品。
因为在公众的心目当中，红色本身是一种上火的感觉。而凉茶饮料应该是去火的一种定位，所以用红色就好像跟这个功能是有矛盾，有冲突的。
加多宝集团董事长办公室行政总监冯志敏回忆，加多宝集团董事长陈鸿道先生当时考虑，红色在传统中是一种喜庆、吉祥、热闹的颜色，公众认知接受度高。另外，红色跟黄色搭配起来，有一种尊贵的感觉，这种颜色搭配跟中国历史对红色、黄色的推崇有关，与中国人的情感吻合。
在1995年，红罐被陈鸿道与香港设计师设计出来。凉茶始祖王泽邦的第五代玄孙王健仪曾说，王泽邦所传凉茶所有的商标都以红色打底，希望新的包装，也以红色为主。不久，日后风行的红罐正式面世。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说，一款成功的产品外观设计关键要反映设计方的思想及有力传递产品内涵。加多宝凉茶的红罐外观运用红黄两种最能代表中国传统文化的色彩，表明凉茶是中国传统中医药文化和岭南养生保健文化的卓越代表，也反映了加多宝对中国传统文化的传承与弘扬之心。
●原创的勇气
无论如何，这在当时，都是一种比较大胆的想法，因为，加多宝把凉茶做成罐装，跟当时人们对传统凉茶的认知是不一样的，所以难度可想而知。
王月贵表示，加多宝原创性地推出红罐凉茶，在当时确实需要很大勇气。正因为差异巨大，它才有可能跟当时的传统产生一种对比，形成全新的产品。红罐设计，其实还有一个背景，就是原来加多宝租用原商标的时候，当年的商标拥有方，自己在生产、销售绿盒饮品，当年并没有现成的红罐包装设计。
可当年并没有现成的红罐包装设计，加多宝集团董事长办公室行政总监冯志敏回忆，于是，加多宝集团董事长陈鸿道先生找到一个香港的设计师潘先生，并把自己的创意、理念，对包装装潢的要求等等，都告诉他。然后，让潘先生运用他自己的专业技术，来设计出那个红色的罐装包装。
整个设计过程持续了一年左右，前后也有一些比较少量的改动，到最终定型，改了两到三版，直到1996年向国家专利局申请专利的时候，才完全定型，也就是现在的红罐。
1997年，红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。
但是，全新的包装形式、全新的品类要让市场接受非常艰难。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝从推出第一罐到走向全国市场经过了七八年的时间，这七八年是不断积累的过程，包括人力、财力的积累、前期消费者对产品认知上的积累，也需要等待大家消费观念和生活水平等条件的成熟。
基础打实了，加多宝在2003年确立了预防上火的产品定位，走出地域化发展的范围，朝向全国发展。
●记忆中不变的味道
王月贵认为，外观很重要，但更重要的是产品自身的品质。一个好的产品，要在市场上快速凸显出来，不可能只靠产品设计。除了好设计外，更需要有产品品质的保障、营销推广过程的付出等多方面因素。
1995年加多宝集团开始生产红罐凉茶，依据王泽邦后人王健仪女士独家授权的秘方，秉承传统蒸煮工艺，引进欧美先进的工艺设备，采用上等本草材料配制，这些都有力保障了产品的品质。
为了让加多宝凉茶走进千家万户，走向世界每个角落，为了让中国人、世界人都享受到品质上乘的加多宝凉茶，加多宝开发、运用三项专利技术，完美呈现了凉茶创始人后人传授的凉茶秘方。严格的质量管控使得每一罐加多宝红罐凉茶都能达到并保持最佳品质。
加多宝独创“集中提取，分散罐装”，消费者无论走到哪里，打开的每一罐加多宝红罐凉茶都是他记忆中的味道，不因时间、地域而改变。
口感维系着加多宝红罐凉茶与消费者之间最紧密的关系。正宗的配方、熟悉的味道、17年的坚持都通过不变的口感，向消费者表达加多宝最有敬意的承诺。
经过加多宝的经营推广，红色罐装凉茶最终获得巨大成功，从区域品牌发展成为一个家喻户晓的全国大品牌，从2007年至2012年，加多宝生产的红罐凉茶连续6年荣膺“中国饮料第一罐”。
2019-01-19 
![[双11销售额]双11黑产狂欢：数十万撸货大军日入十万](uploadfile/2018/cyone/20171114101506954.jpg)
![[币安的赵长鹏]币安赵长鹏：从码农变成亿万富翁，只用了180天](uploadfile/2018/cyone/20180208211108303.jpg)
