眼下，资本正疯狂拼抢文化产业大餐，诸如王健林、马云等房地产、互联网产业大亨借力文化产业上市之机，纷纷跨界切入。而一向不温不火的文化产业在资本牵手带动下，正风生水起。资本狂飙突进，抢滩文化产业，这其中有何玄机？
是盛宴，也是泡沫
眼前文化产业云蒸霞蔚，看似一场觥筹交错的盛宴。
来自艺恩咨询的最新数据显示，国内电影总票房累计近68亿元，同比增长近30%；与此同时，全国银幕数量也在以平均每日新增18块的速度，呈现出爆发式增长。一季度内地共计新增影院325座，新增银幕1609块，累计银幕数量已超过2万块。
被视为继电脑、手机、平板之后第四屏之争的客厅大战正如火如荼地进行，其最主要战场在电视屏：一是以在电视上加个“盒子”的形式实现智能化；二是直接将电视升级换代为互联网电视。国际数据公司（IDC）公布的数字显示，2013年第四季度中国智能电视出货量为573万台，同比上升17%。2013年第四季度智能电视在电视市场的占比已经超过50%，IDC预计智能电视占比在2014年将会进一步提升，达到70%。
在游戏方面，手机游戏的发展仍然迅猛。据相关研究机构预测，今年手游在去年100亿元的基础上有望继续翻倍增长，市场规模将达到200亿元。中青宝2013年手游软硬件布局已完毕，今年业绩有望持续高增长。
而据不完全统计，2013年初至今，影视传媒行业并购案超过40件，除华谊兄弟、光线传媒、华策影视等传统巨头外，乐视网、掌趣科技等大文化类公司也积极参与行业整合。
毫无疑问，资本市场是解决文化企业融资难题的最佳平台，无论是2009年7月出台的文化产业振兴规划，还是2010年4月央行等9部门联合发文加强金融对文化产业振兴支持，都明确了这一方向。
但是，投资的泛滥，过多的资本聚积，也会形成一堆资本江湖泡沫。2013年，华谊兄弟实际控制人进行了减持，引发创业者套现的猜想。资本溢价，一夜之间造就诸多富豪。商业地产商与传统房地产开发在内容上两个路径的分化竞技，更表明资本的赌性。
种种迹象表明，这场发源于文化娱乐界的资本竞技背后，其实是资本的泡沫。比如上升到国民经济支柱产业的文化产业迎来了大发展的契机，各路资本纷纷涌入，文化创意产业园区遍地开花，就连偏僻的乡镇也亮出文化创意园的招牌，产业红火的身后是一串串泡沫。
截至2011年，我国共有111只文化产业基金；已披露规模的基金数量为82只，规模合计1298.95亿元人民币。2012年前三季度又陆续设立了30只文化产业基金，其中27只基金公布募资规模，共募集金额约709.52亿元人民币。也就是说，到2012年底，国内文化产业基金的规模已经达到2000亿元人民币。加上还在不断设立和募集的文化产业基金，其未来的规模还要扩大。资本的蜂拥而入，在带来产业繁荣的同时，也带来了隐忧，同质化现象相当严重，产业可能出现泡沫化。
是觉醒，也是躁动
毫无疑问，资本与文化产业联姻，是一种商业觉醒。资本“金粉之身”需要文化产业来包装，增加点文化韵味。恰如腰缠万贯的土豪，迎娶一位多才多艺、丰姿绰约的少妇，有了书卷气，化粗俗为风雅。
3月21日，地产大亨王健林在“推进上海文化产业发展”系列讲座的首场演讲，其主旨是，做文化产业是企业转型升级的需要，企业要用文化产业来建立万达新的“护城河”。他指出，万达做文化产业有三个理由：一是企业转型升级的需要；二是要用文化产业建立万达新的竞争优势；三是文化产业品牌影响力巨大。
众所周知，万达起步于大连，历经数次转型才有今天在商界的地位。1993年从大连走向广州，2000年从住宅转型商业不动产，2006年进入到文化产业，都可谓是万达发展历程中的“关键时刻”。如今，万达文化产业包括文化旅游城、电影产业、舞台演艺、电影科技乐园、主题公园、连锁儿童娱乐、连锁量贩KTV以及报刊艺术品收藏等八大部分。
那么，阿里牵手文化产业，又是意欲何为？62.44亿港币认购文化中国，后又推出“娱乐宝”投资电影，再到如今65亿元入股华数传媒，阿里在互联网文化版图的布局越来越大。
有业内人士分析，华数传媒最大的价值在于它的内容与牌照。华数传媒拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库，此外，华数传媒还拥有IPTV运营牌照、互联网电视牌照、3G手机电视全国集成运营牌照。这让阿里垂涎欲滴。
阿里选择华数最重要的原因，是后者能帮助其解决进入互联网电视行业的牌照问题。另外一点，则是看好视频家庭娱乐平台的美好前景。目前这个市场已涌入大量资金，网络游戏和电子商务仍将是家庭娱乐平台重要的盈利模式，而这恰好是阿里擅长的领域。
此次将华数传媒纳入其传媒链条，意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力。这个生态圈内覆盖的人群达以亿级，其文化产品的消费能力非常可观。
不过，也有声音指出，阿里此举是为上市做准备，讲述动听的资本故事。今年第一季度，阿里曾连续出手，文化中国、高德地图、银泰商业、恒生电子、华数传媒等收购都堪称重磅。这是今年以来阿里在视频和媒体领域布局的第二笔收购，旨在增加自身吸引力，为上市造势。
由此可见，资本角逐文化产业，也是一种趋利躁动。资本趋利的本性、经济回暖的驱动，正催使境内、境外各路资金潮涌文化产业。在炒房、炒股、炒黄金之余，炒电影、炒艺术品、炒新媒体、炒文化产业园区[来源:www.cyonE.com.cn/]，成为不少财大气粗的土豪又一个选择。
面对一波又一波的投资浪潮，人们不免产生担忧，非文化产业高调进入电影圈，有可能将电影引入一条歧路。
平心而论，目前国内电影市场并不缺投资，真正缺的是好剧本、好故事，有了好剧本，找投资是件很容易的事情。如果没有好的剧本，没有专业的团队运作，投资方盲目投资好比是盲人骑瞎马，夜半临深池，是非常危险的行为。
电影需要非常专业的产业链。在国外，资本进入电影产业往往是通过专业基金和专业团队来运作，而且投资者要对投资项目进行长期持续的追踪，这个周期短则一两年，长则三五年，国内资本投资电影产业，如果缺乏专业的运作团队和持续的跟踪，很难对电影产业产生正面推动作用。非专业性的行业资本投入，往往具有功利性、逐利性，追求短期利益的最大化，而电影产业的投入产出需要一定的周期，这就会扰乱电影产业正常有序的发展。
是天使，也是魔鬼
资本自从来到人间，就充当半是天使、半是魔鬼的双重角色，在文化产业，资本这种特质尤为明显。
在一种文化产品特别是创意文化产品的启蒙阶段，资本的切入特别重要。一方面许多文化产品亟待资本扶持，需要资本输血造势，另一方面资本又为好项目难求而烦恼，四顾茫然。
作为文化产业的重要组成部分，影视市场的繁荣当然首先来自于艺术创作的成功、传播技术的进步，但同样基于一个成熟的、涵盖了内容制作、后期发行、院线、票房等方方面面、环环相扣的投融资体制，基于一个成功的资本运作模式。因为，没有成功的资本运作，就不可能有一个可持续发展的产业。
在这方面，美国好莱坞3D大片《阿凡达》堪称好莱坞资本运作的成功范例。由于成功执导世界票房第一的电影《泰坦尼克号》，导演詹姆斯·卡梅隆的名字在某种程度上成为影片成功的保证。据该片出品公司20世纪福克斯透露，《阿凡达》从几大投资方筹措到的制作投入达2.37亿美元，此外，发行商又花费1.5亿美元巨资对其进行推销和宣传，使累计投入达到3.87亿美元。
该片在全球上映后，立即刮起一股强劲的旋风，吸引许多久别影院的人重新回归。影片总共已赚取27.8亿美元票房，创造了多项电影史上的纪录，再次成为最卖座大片、也成为首部海外市场收入达20亿美元的影片。
但是，资本也不是万能的，不是简单地堆积资本就能打造文化产业航母。倘若资本过度侵淫某个文化产品，也会变成洪水猛兽，把好事办砸。资本只能顺应文化产业发展的潮流，适应文化产业发展本身的规律。资本一哄而上涌入文化产业的做法，可能会造成预想不到的后果。
比如，对于全国电影银幕数量的快速增长，业内人士普遍认为，现阶段影院的市场保有量已远远超过了市场的需求，平均上座率仅为15%，隐藏在影院建设背后的风险将日益凸显。
这不由得让人联想起目前仍处于寒冬的光伏产业。几年前，大量资本涌入光伏产业，各地竞相开发光伏产业园。然而，不到10年时间，我国光伏产业就从盛夏转为寒冬。在欧美反倾销大棒的打击下，我国光伏产业几乎全军覆没。
资本疯狂角逐，无序竞争，也会搞乱文化市场。文化产业一旦被资本绑架，又会误入歧途。
资本的急功近利，会阉割文化产业的人文精神。君不见，电视剧创作粗制滥造，经典名著改编面目全非。从资本投资的中国四大古典名著重拍来看，没有一部是超过前者的，倒是剧中增加了一些荒诞离奇的故事，以迎合现代市侩价值取向，有损原作的风貌。
因此，有识之士认为，资本是推动产业发展的良方，但当资本快速集中涌入一个产业的时候，部分企业心态浮动，追逐资本或将在资本的催化下出现早熟，成为产业快速进入下一个生命周期的信号，就变成了产业发展的障碍。
2019-01-19 
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