中国2013年十大人物_中国2013年十大消费趋势盘点

　　 2013年，从宏观经济来看，GDP增幅放缓，政府限制“三公”消费，城镇化提速，十八届三中全会召开，新一届政府发出很多积极的经济结构调整和改革的信号;从消费者生活来看，“小时代”、“致青春”、“土豪金”等都成为这一年度的热词。国家、社会、人文、潮流都在推动消费趋势的变革，那么在这些信号的背后，中国消费趋势发生了哪些新的演变?

　　应该说，在顺应国家和社会的社会文化潮流的驱动下，今天的中国消费者，正在摆脱大众化、趋同化的传统消费观念，个性化、年轻化、数字化、品质化、国际化、参与化等诸多特征越加明显。更重要的是，消费市场的结构和行为特征也正在走向融合，无论是线上还是线下，无论是传统还是现代，无论是奢侈还是轻奢侈，无论是土豪还是中产阶级，大家都在不断给自己的消费注入新的元素。

　　 趋势1：天然原生态，“绿领经济”兴起

　　食品安全一直是消费者比较关心的领域，一方面，近年来食品安全事故不断，从雅培奶粉到名酒塑化剂风波，从白羽鸡“速生”到明胶风波，食品安全问题多得无法一一列举，消费者们都提高了警惕;另一方面，随着可支配收入不断提高，中国消费者对于食品安全、健康方面的关注达到了空前高度。

　　在这样的消费心理驱动下，中国催生了城市人群的“绿领经济”，包括有机生鲜族、天然植物消费族。典型的趋势表现如专卖有机生鲜蔬菜食品的电子商务平台的崛起，主打健康与保健功能的饮料热卖，天然植物化妆品的崛起等等。很多消费者开始成为“城市新农夫”，在城市郊区租地自己种天然的蔬菜。

　　在这一趋势的推动下，本来生活网利用电子商务平台，大力推广“褚橙”，迅速扩大影响;联想控股组建了“佳沃”品牌，全面进入水果行业，构建了以全产业链运营、全球化布局、全程可追溯为核心理念的现代水果业务，成为中国最大的蓝莓全产业链厂商和中国最大的猕猴桃种植企业;而佰鲜集通过主打新疆特产干果，都取得了非常可喜的成绩。原生态、天然成为消费热点。

　　 趋势2：缅怀青春，消费经典

　　 2013年，《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等青春类题材的电影票房火爆。“致青春”三个字成为热点话题之一，有很多消费者利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念，尤其是“70后”、“80后”这些社会主力人群开始集体怀旧，成为一个值得关注的文化现象。

　　他们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，给品牌带来了营销的机会，品牌可以利用他们记忆中的一些元素来重现经典，引起消费者共鸣，给消费者强烈的情感冲击，给人一种温馨美好的回忆。

　　佐丹奴适时推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤，这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出版的英语教材的学生，他们今天已经成为具有很强消费能力，时尚、感性的中青年消费者。

　　 趋势3：土豪消费与反土豪消费

　　如果要盘点2013年网络事件热词，“土豪”无疑会高票杀入排行榜前列。苹果发布iPhone5S土豪金版本，一时引发疯抢。土豪金迅速席卷中国，从化妆品、汽车、时尚手袋、售楼处到高端定制旅游市场等等。“土豪”成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，不仅仅指那些家财万贯，富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪”化的群体。“捕获土豪们”成为品牌的机会。

　　 2014年春夏时装周将金色推上了时尚舞台，奢华金色引领时尚潮流。随后，土豪金晋升时尚，刘嘉玲等众女星演绎土豪金时尚魅力，土豪金开始在跑车、浴缸、钢琴、年历、高跟鞋、箱包等领域流行开来。HTC推出金色版手机，售价上万元，劳斯莱斯在成都车展推出了金色版定制车，奢侈品牌的门店在向中国的煤矿城市扩张??然而，任何事物都有两面性，很多中产阶层和年轻人有反土豪的心理。于是反土豪营销兴起，以诉求生活方式、态度和价值观的产品和品牌又成为对立的浪潮，追求内涵与文化，避免和土豪一致，希望区隔，产生另外一股潮流，这就是“轻奢侈”，价格不要顶级，但品质有保证，有文化内涵的奢侈品也会流行。土豪金让中国时尚奢侈消费出现分水岭，奢侈品可以利用品牌来做区隔，新品牌可以直接切入两个中的一个。

　　 趋势4：C2B个性化定制浪潮

　　互联网时代，消费者将参与到企业更多的生产环节，按照自己的需求决定产品，定制产品。C2B之所以出现，是因为消费者的声音越来越大，未来的价值链和需求链的推动力来自消费者，而不是厂家。因此，定制将是未来商业模式的主流，它的要求是个性化需求、多品种、小批量、快速反应、平台化协作。

　　在很多传统产业中，都面临利用互联网的C2B定制模式的变革，而一些先知先觉者已经开始利用这个模式在进行创新，手机、家电、服装等行业尤为显著。

　　 2013年，手机厂商青橙用C2B模式，发布了号称全球首款用户深度定制的智能手机青橙N1。消费者自由搭配的选择非常广，涵盖手机外观如图案、色彩、签名，硬件配置，软件如用户界面、专属App及售后服务等，这样一来，用户轻而易举地搭配出来一款专属于自己的智能手机。

　　小狗吸尘器在天猫商城也举行了一次大规模的定制化活动，其颜色、功能、名称均为网友定制，最后这款定制机正式被命名为“蓝盾”，在天猫商城开始发售，短短3天时间就卖出了近2万台，定制化呈现出巨大潜力。

　　在大家电领域，包括海尔在内的多个家电厂商正在成立新品牌，率先提出定制模式产品专供互联网市场。

　　当经济由工业时代向后工业时代快速转移时，每个行业都需要思考，如何反向从消费者需求链开始，借助互联网技术，提供面向消费者的个性化服务。

　　 趋势5：休闲经济井喷

　　 2013年我国《旅游法》等几个政策举措正式施行，不仅推动了中国旅游市场的变革，也推动了单纯的“旅游消费”向真正的“休闲消费”转型，比如鼓励旅游景区经营企业开发旅游周边产品、商业项目等方式，寻找新的经济增长点。

　　休闲农业与乡村旅游迅速发展，很多人逛遍了景区，厌倦了人潮的拥挤，开始选择农家乐、采摘游等乡村休闲体验游，这种旅游业与农村、农业的不断融合，把自然、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中，丰富了旅游业的内涵，也满足了城市消费者的需求。

　　旅游电商在中国迎来一轮新的契机，2013年携程“十一”期间各大线路爆满。春秋国旅表示，2013年自由行人数上涨20%—30%，基本与团队游各占半壁江山。途牛网数据显示，相同线路产品游客选择带有半自助性质的旅游产品比例更大。旅游电商作为一个大平台，更容易融合资源，将半自由行、自由行等多种模式融合，这也是消费者追求自我休闲概念的体现。

　　休闲还可以带来营销延伸，例如LV的旅行广告，就让很多人得到共鸣; 再比如美即面膜，“停下来，享受美丽”，这都是借助休闲概念做的品牌诉求。休闲不仅仅是物理层面的，也是心理层面的，挖掘心理层面的休闲、释放、寻找自我等元素，可以赋予品牌新的内涵。中产阶层大多不会玩，因此休闲文化中有着大量的商机，比如雪茄客、红酒俱乐部、车友会等，都是休闲文化的商业化渗透的成功案例。