[日本星巴克多少钱一杯]危险：日本星巴克

　　即使是看似前景最好，最能赚钱的连锁店加盟，即使是人人公认完全正确的选择，一样有可能失败！

　　星巴克，一个在现代城市青年中几乎无人不知的名字，做他的加盟商，应该是肯定能赚钱了吧！可是，不！在日本，加盟者就同样遭遇了失败。

　　所以，对盟主所说的肯定赚钱、创业零风险，你应该抱以怎样的态度呢？阿将建议，凡是在广告中这两种词语中都有出现的项目和盟主一律不要相信。这样，你可能损失了一个机会，但却避过了99次的加盟陷阱。

　　东京，人们会越来越经常地碰到这样的事情：你被邀请去当地的咖啡馆小坐，就在挂断电话的一刹那，你突然意识到：“哎呀，到底说的是哪一家咖啡馆呢？”

　　如今在日本，星巴克那环形的、黑绿相间的标识已然是无处不在。除了美国以外，星巴克连锁店在日本的扩张规模是最大的。在现有的466家分店的基础之上，日本星巴克将在今年增加70至75家新连锁店。

　　但是有一个问题不得不提。在截至3月31日为止的一年内，星巴克开设了108家分店。与此相比，如今星巴克增开分店的数量减少了1／3。日本星巴克的股价市值也在过去的12个月里缩水2／3。

　　扩张带来利润下滑

　　从1971年在美国西雅图成立第一家店开始，星巴克已经在北美、欧洲、南太平洋有了5000多家店，近几年的增长速度超过每年500家。

　　同此前的麦当劳一样，尽管多建店面有助于促进市场主导地位，但越来越多的分店也增加了盈利成本，使星巴克的业绩大打折扣。星巴克的本国对手、总部也在西雅图的塔利咖啡和日本当地的咖啡店正在蚕食着星巴克的销售额，多建店面、不断扩张仍阻挡不了这样的态势。市场过度饱和是困扰投资者的一个焦点问题，而这种饱和恰恰正是“星巴克无处不在”计划的产物。

　　如今，星巴克旗下连锁店之间的竞争日趋激烈，过多的分店正在争夺着过少的顾客，这对于它们在西雅图的母公司是一个重击。星巴克曾经期望海外的销售额能弥补它的冷清的美洲业务。

　　星巴克公司的扩张计划会在整个亚洲遭遇同样的失望吗？问题的关键在于星巴克要避免重蹈其在日本的覆辙。

　　环顾整个亚洲地区不难发现，现在人们很难不去留意星巴克特有的标志。在亚洲地区，星巴克已经成为美国文化不可或缺的象征之一。1996年，日本拥有了第一家星巴克，随后，连锁店的数量在整个亚洲扶摇直上。

　　但是在日本，星巴克已经不再赚钱了。在到3月31日为止的一年里，日本星巴克已经净亏损4．54亿日元（385万美元），相比一年前，那时的日本星巴克创下了7．35亿日元的利润。销售额也大不如从前，现在星巴克开张一年以上的店面销售额下降了17％。

　　在1998年到2002年之间，星巴克在日本的销售增长平均每年翻一番。现在，一些分析师担心，过多的连锁店正在使星巴克自己的市场变得饱和，星巴克的快速扩张有些过火了。

　　这种情形同1997年到1998年的亚洲金融危机有着某些相似之处。那时候，生产能力过剩导致了经济彻底崩溃；制造业者生产了过多超出

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