【刘晗北京大学】刘晗给电影算命,80后小伙年赚200万

给《画皮2》营销支招，收获7亿票房

　　80后刘晗10年前去英国读大学，毕业后在伦敦从事过酒店预订工作。2006年刘晗回国，在IBM工作过一段时间后进入新浪从事底层技术架构方面的工作。2010年，刘晗又在中国移动的卓望公司写过微博开放平台的接口，还做过微博营销。

　　在多家企业进行数据分析时，刘晗发现大公司“船大掉头难”，一个新技术往往受各方利益牵制，需要层层审批，甚至因为与公司原业务的冲突而夭折。刘晗决定辞职创业。他发现80%的网民都会关注至少一位明星，而且他们发布的信息中每天都有千分之五和娱乐新闻相关，于是选择与精神文化圈密切相关的中国电影来发掘大数据应用。

　　2012年2月，刘晗揣着20万元，拉上4个同伴成立了“新影数讯”公司，开始从事给电影“算命”的事业。短短2个月后，由于技术过硬、理念新颖，他们获得了百万元天使投资。

　　通过对近两年上映的300余部电影进行测算，刘晗发现：一部电影卖不卖座、赚不赚钱，不是仅靠演员是否够大牌、题材是否够新鲜就能简单判断的。2012年5月，刘晗主动找上了电影《画皮2》的制片方，双方开始了中国电影界鲜有的一次合作：一个搞计算机的电影外行，给电影制片方提供新媒体宣传、上映档期等方面的咨询服务。

　　刘晗与片方提前沟通了解到，与周迅、赵薇等主角相比，配角杨幂与冯绍峰在《画皮2》中戏份并不多，其片酬也不是很高。按常理说，这两人是否作为宣传重点完全不会影响票房。但数据分析的结果却恰恰相反：杨幂与冯绍峰两人联手的“峰幂组合”在该片的票房贡献度将高达20%，如果配角换成其他演员或者在宣传中淡化这两个演员的作用，很有可能会伤及票房。

　　电影上映后，他们的预测果然得到了证实，这两个看似并不大牌、出场费也不算天价的明星，其粉丝对票房的贡献很大，甚至与陈坤、赵薇、周迅“铁三角”旗鼓相当。

　　影片排期时，制片方曾考虑提前一周上映，以赶上端午假期人流。新影数讯却用数据告诉他们，这片子的主要观众是学生群，6月28日大量学生放假时上映最好，没必要提前一周赶上端午假期。电影上映后，他们的预测同样被证实了。《画皮2》最终收获7亿元票房。

用“神秘数据”征服赵薇

　　2012年下半年，由于是大投资、大题材、大场面、大制作，由冯小刚执导的电影《1942》在上映前夕，外界对这部电影一片赞誉和看好，纷纷预测票房将突破7亿元。刘晗却在11月9日发微博断言《1942》的票房不会超过4个亿，能达到3.7亿元就不错了。电影上映后，《1942》的票房最终收于3.6亿元左右。消息传出，震惊影视圈。连赵薇都纳闷：“这个年轻人真邪乎，莫非会给电影算命不成？”

　　后来赵薇听了刘晗的介绍，对他那件能预测电影票房走势的“神器”深信不疑。于是，两人达成协议，由刘晗团队负责为《致我们终将逝去的青春》的市场营销支招。

　　当时，这部片子并不被看好。很早就有圈内人表示，赵薇疯疯癫癫的，做导演不靠谱。其实她还有更多“不靠谱”的做法：首先是不用名主创。除演员是新人外，摄影指导李然和美术指导李杨都不算大牌。其次是本是营销门外汉的她竟亲自抓营销。按说对于票房、营销这样的话题，通常意义上是出品方和发行方发声音。但赵薇却不同，电影后期营销、发行的每一个环节，作为导演的她都是深度插足。另外，还有“不安分的改编”等。