管鹏税局_管鹏：把握微信开放平台打造微电商新模式

　　首批入驻微信的美丽说等APP应用成为新来客，其后众多应用蜂拥而至。5月15日，微信正式开放了注册开发者资格，第三方开发者可以在微信开放平台的官网上，通过登记应用，获取专有APP ID，上传应用后，等待系统审核就即可。

　　据悉，任何开发者，都可以在申请微信授权的APP ID后，无条件的调用、分享这些被称之为“基础设施”的关系网。微信的核心关系库，被开闸放出并和各种APP共享，开发者可以快速提升品牌知名度，或者提早实现商业价值和盈利目标。微信则因为开放元素的加入，正在成为“一种链接各种互联网产品并实现内容在关系链中流动的基础服务”。　　

　　目前开放平台的接口和文档在上都很详细了。官方对开放平台接口那块更新比较缓慢。估计主要是精力在微信公众平台那块上面，营运和调整中。不过据悉最近官方会陆续开放一些做好还没开放的接口，例如web内容分享到朋友圈。只是没放出资格申请，接下来会陆续放出。毫无疑问，朋友圈无疑已经是微信社交体系最火的一块。

　　微信开放平台催生了一个由微信平台、开发者、用户构建的生态圈：微信提供接口和数据给开发者，调动开发者的想象力和激情;开发者借助这些接口和数据优势，推广优质应用;用户积极尝试产品，催生更好、更多的应用。

　　近期微信公众平台的出现也让微信更加火爆，让每个用户可以打造自己专属的媒体平台，一时间数百家媒体与公司机构涌入，将这里开辟成为除微博官号外的另一大互联网营销战场。腾讯官方称，微信公众平台的定位是“为用户、媒体、企业等提供一种全新的互动沟通模式，以及通过自由平台打造一种全新的阅读模式和体验”。而微信公众号强势推出后带来的全新微电商O2O模式也一时成为众多专家热捧对象。目前腾讯也在发力打造微信“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”的新模式，并且已经初见成效。

　　除此之外，利用微信自定义回复操作的商家也越来越多。众所周知微信公众平台非认证号一天只能群发一条消息，认证号一天最多也仅能群发三条消息，究其原因主要还是怕对用户进行骚扰。目前微信公众平台的自定义回复不超过200条，已经有很多公众号利用这个做出很有意思的微信文字游戏。举例来说看看某网店做的自定义回复，利用关键词规则，通过数字来让粉丝互动选择产品，这个就是很好的模式，首先通过网店来吸引潜在用户，再通过潜在用户的互动，了解他们的需求。对明显有订购欲望的客户，直接通过微信给联系方式或者快递地址选择到付，促成交易，非常简洁，成交率也会大大提升。

　　另外近期天猫的双十一活动，各种宣传全面启动，声势浩大。所以这次不免俗也通过目前最火热的微信平台来推广。并且策划了五折先生的概念，运营者通过微信的自定义回复功能，让天猫微信号的粉丝们参与互动。从找天猫开始，到迷宫，回答问题，逐步提升，最终只有幸存则来完成闯关游戏，获得大奖，从而取得很好效果。不过由于总共只能设置200条回复，所以运营中还是有一定局限性，所以微信公众平台对于第三方的自定义回复开放就尤为重要。

　　据悉白鸦倾力打造的逛和快捷酒店管家推出的订酒店都成为微信公众平台开放API的首批用户。白鸦早期就已经在微信推出后就提出微信不能承受之“轻”的观点，阐述了对微信产品的担忧和期待，不过这次他率先和微信开放平台达成合作，接入微信公众平台第三方回复API，把原先的自定义回复变成了关键词搜索图文回复，比如您现在关注逛这个认证微信号，输入任意商品名称，就会回馈您需要订购的产品的关键词，这样再结合其精美的客户端最终完成商品的订购，根据本人了解白鸦本人求证，目前此项业务还在摸索期，暂时还在研究数据，但是笔者认为如果运营得当，将会成为一个完全基于微信公众号产品的商城，通过和微信号互动，推选优秀产品，让用户更快完成订购，或将在微信电商领域开拓一番新的天地。

　　另外一款率先接入微信开放平台API的是由快捷酒店管家推出的订酒店微信号，由于是非认证，所以只能输入：innteam 添加微信，但是该微信号确实实现了微信开房的模式，提出微信开房，只需3步：①点击聊天页面底部的“+”，选择位置图标; ②拖动地图确定位置，点击右上角的发送; ③直接拨打电话去开房!笔者亲自尝试发现确实方便，比如我输入合肥，就会出来合肥相关的酒店清单链接，然后可以再输入黄山路那么就会快速找出黄山路有的三家酒店，当然目前还只能通过电话订房，后期相信会直接打通支付模式来开房。